時尚發(fā)布會(新品發(fā)布會的策劃方案)
1.新品發(fā)布會的策劃方案
新品發(fā)布會策劃方案包括一下七個要素，抓住它基本上沒有什么大問題。
發(fā)布會主題
一、公關目標：
(1)長期目標：
( 2)短期目標：
目標公眾：
心理需求：
二、宣傳方案
1、媒體廣告策略
2、售點廣告策略
3、場外廣告
三、邀請與會人員名單
政府機構：
媒體：
權威機構：
發(fā)展合作商：
新品體驗公眾：
名人：
演出團體：
四、通知聯(lián)絡方式：
五、接待方式
六、外部公眾的活動要求
顧客關系：
媒介關系：
社區(qū)關系：
協(xié)作者關系：
供應商：
經(jīng)銷商：
競爭者關系：
政府關系：
名人關系：
七、部門分工、協(xié)調(diào)
策劃部門：秘書部：
營銷部門：
技術部門：
財務部門：
2.一場成功的發(fā)布會怎么策劃
一場好的發(fā)布會絕不僅是“高端大氣上檔次”，其關鍵在于圍繞和突出“核心主題”，給人留下深刻印象。
否則即使再喧鬧，再奢華，也會變成過往云煙，造成最忌諱的“失焦”現(xiàn)象。不要花過多形式考慮形式，可以風格簡約，直接，重點落在產(chǎn)品展現(xiàn)（如通過埋包袱設期待等方法）順應粉絲“民意”的活動，互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播等方面。
而如果是大牌奢侈品，通常會更注重本季的“時尚主題”是什么，想要傳達的“精神和風格”是什么，這種精神需要什么樣的創(chuàng)意來傳達？所以，氛圍營造和明星代表從傳統(tǒng)意義上是創(chuàng)意的重點。總結來說，不管是什么類型的發(fā)布會，一開始首先要明確目標，確定主題，基于主題將主要創(chuàng)意創(chuàng)造出來。
不要過于貪心，其實一場發(fā)布會只要有一個最大的亮點就足夠了，因為所有來參加的人，以及后續(xù)的報道，通常都會集中對某一個點發(fā)生興趣和討論，即使有多幕，建議也是有層次遞進，以烘托最高潮的部分。 有了主題目標，便有了重點，后續(xù)的工作一定要集中此點發(fā)力。
3.時尚類策劃應該怎么寫
88萬服裝品牌全程策劃案一、前言當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。 從國外訂單轉型到做國內(nèi)的服裝市場，品牌的建立、科學規(guī)劃、有效推廣、統(tǒng)一管理、效益延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復、簡單、重復、積累。回形針品牌策劃群與大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。二、市場分析（略） 三、廣告定位 1、市場定位：2、商品定位： 3、廣告定位：4、廣告對象定位： 四、營銷建議 為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展： 1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓； 2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性； 3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動； 4、參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、廣告策略 1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 2、廣告分期： ①引導期： ·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受； ·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色； ·初步樹立品牌的形象。 ②加強期： ·深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； ·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 ③補充期： 以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 3、訴求重點： ·時尚、優(yōu)雅的歐陸風格 ·自由如風 ·高貴品位的低價產(chǎn)品 4、策略建議： ①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）； ②、拍攝并制作高檔次的畫冊； ③、設計制作精美的加盟手冊； ④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行； ⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌； ⑥、促銷活動： 引導期： ·幾個銷售終端的建立 ·VIP卡的免費派送 ·開業(yè)活動 加強期：結合當?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會 補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動 六、行動方案細節(jié)：（附費用預算） 1、廣告媒體策略：（見附件1） 2、畫冊制作策劃 ·宗旨：高檔次的、時尚的 ·風格：田園風情 、朋克、普希米亞、嘻哈等·模特：專業(yè)模特2名， ·攝影師：北京或上海時尚攝影師 ·設計制作：大16K;40page;1500本；180—350 剛古紙 注：費用預算：15萬元 3、展會策劃 ·展會地點：深圳 香港 北京 上海 ·展會時間：·活動目的 —展示公司品牌形象 —利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌 —吸引全國各地的經(jīng)銷商 ·定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。 ·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性 ·廣告：會刊廣告一版（16K） / 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》 ·準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函 ·會場人員配置：3—4人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解） ·裝修設計及施工： ·工作日程及人員安排 工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注 參展確認、簽訂合同 總經(jīng)理 落實設計公司或人員 策劃部 確認設計方案 策劃和營銷部 展廳布置 策劃部營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選財務部門的配合 資金的支持 資金預算：展廳租金：200000元 裝修：180000元 會刊廣告一版：120000元 手提袋：2000個 人民幣：7000元 加盟手冊：3000份 人民幣：8000元 媒體邀請函：50份 人民幣：1000元 商家邀請函：500份 人民幣：2000元 人員費用：15000元 合計：人民幣：533000元 4、新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃 ·會議主題：品牌新聞發(fā)布 ·會議地址：星級酒店·與會人員：媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；主要報刊、雜志、電視媒體）；20—60個經(jīng)銷商（關系邀請、展會邀請、自愿參加） ·時間安排：·活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會 費用預算： 場地租金：8000元/半天 請媒體：20000元 請模特：6000元（5個） 就餐費：10000元 其他費：6000元 合計：50000元
4.新品發(fā)布會策劃怎么做
瑞顏廣告國內(nèi)十大活動策劃公司，策劃、設計、執(zhí)行一步到位，為企業(yè)提供活動策劃、禮儀慶典、大型晚會策劃、新聞發(fā)布會等，擁有陣容強大、經(jīng)驗豐富的專業(yè)團隊，在業(yè)界具有很高的知名度和口碑。
新產(chǎn)品發(fā)布會具體操作：
1、首先對自己的產(chǎn)品要有明確的認識，準備好相關資料
2、請廣告公司撰寫新聞通稿
3、擬定發(fā)布規(guī)模、到場人數(shù)、擬選地點、禮品，產(chǎn)品展示方式或到相關場地參加觀、禮儀人員、現(xiàn)場裝飾等，確定方案
4、根據(jù)以上作出預算
5、擬定發(fā)布會流程，準備相關人員發(fā)言稿
6、邀請媒體、同業(yè)等，發(fā)邀請函
5.新聞發(fā)布會策劃方案
一、活動背景：近日，世界衛(wèi)生組織相關官員表示，甲型H1N1流感病毒已成為各國占主導地位的流感病毒，隨著冬季來臨，北半球的感染人數(shù)將繼續(xù)增多，世界各國防控甲型H1N1流感形勢日益嚴峻。
2009年11月9日，我校西校區(qū)2009級一名同學經(jīng)贛州市疾病控制中心檢測被確診為甲型H1N1流感患者，我校甲型H1N1流感防控領導小組獲知情況后，立即啟動防控應急方案，采取了眾多措施，其中包括有：一是將病人隔離居家觀察治療；二是將與病人密切接觸者隔離觀察。為積極配合學校關于防控甲型H1N1流感所采取的各項措施，增強全校師生戰(zhàn)勝甲型H1N1流感的信心和決心，促進全校師生團結一致，鑄就愛的城墻，在校心理健康咨詢中心指導下，校團委、學生會心理健康部積極響應，針對在心理穩(wěn)定方面工作，將開展“關愛同行”活動，關愛和呵護隔離的同學，幫助隔離的學生擁有健康樂觀的心態(tài)，共御甲流，以此來創(chuàng)建和諧健康的美麗校園。
二、活動主題：眾愛成城 關愛同行 共御甲流
三、活動目的：促進全校師生團結一致，鑄就愛的城墻，關愛呵護隔離的同學，共御甲流，創(chuàng)建和諧健康的美麗校園。
四、活動時間：2009年12月
五、活動地點：校本部
六、活動對象：被隔離的同學
七、主辦單位：校團委、學生會 心理健康部
八、活動單位：全校心理健康部、全校各班級心理委員
九、活動內(nèi)容：
1.“手機短信送祝福”
通過手機短信中介平臺，由各學院心理部負責組織各學院的班級心理委員定期向本班的隔離同學發(fā)送祝福語、笑話以及猜謎等互動娛樂活動。
2.“音樂傳情”活動
與校大學生新聞中心聯(lián)合舉辦“音樂傳情”活動，開通“點歌送祝?！逼脚_。通過張貼海報和各學院心里部通知各學院班心理委員，再由各班心理委員通知到各班同學中。在播放歌曲之前再由校心理健康部負責成員以短信的形式把要點歌的同學的祝福、所點歌曲和想說的話發(fā)送給所要送出歌曲的同學。點歌時間：每周三17:30——18:00 點歌方式： 短信發(fā)送至：15083903840 郵箱發(fā)送至：z_j_l112@163.com
3.提供心靈讀物
由各學院心理部負責收集舊刊讀物，如雜志、《心綠》報紙等。活動形式：向隔離寢室發(fā)放各學院心理部負責人的聯(lián)系方式，隔離的同學只要把想要看的書告訴同學院的心理部負責人，我們立即收集并送到同學手中。要求：各學院心理健康部負責人做好讀物的發(fā)放收回記錄工作，如：做好讀物來源登記、對讀物做好標記、記下讀物發(fā)放情況、統(tǒng)一收回并返還給讀物來源處；同時也鼓勵號召班級心理委員組織班級同學主動為本班隔離的同學提供報刊、雜志等讀物
4.“甲流時期，我的心情”征文活動
舉辦以“甲流時期，我的心情”為主題的征文活動，入選作品將在《心綠》報紙刊登和“心靈之窗”網(wǎng)站上發(fā)布，字數(shù)500字以上，電子稿發(fā)送至xljkjxust@163.com，手寫稿件發(fā)送至班級心理委員，各學院心理部要通知和落實到位，并積極鼓勵被隔離的同學參與，把他們在隔離期間的真實經(jīng)歷和感受記錄下來。我們希望通過這個活動能夠及時了解被隔離的同學心理動態(tài)，也讓更多的同學來關注和了解他們，同時也把他們那份的堅強和經(jīng)歷鼓舞更多學生；也希望讓每一個同學學會感恩和理解，因為每一個人的人生中總會有災難和不幸，每個人都需要關懷、鼓舞和支持。
江西理工大學校心理健康部 172校園活動網(wǎng)
2009年12月
參考自：172校園活動網(wǎng)
6.新產(chǎn)品發(fā)布會怎么安排
對外部而言舉辦產(chǎn)品發(fā)布會是企業(yè)和客戶互動的一種最重要的手段，產(chǎn)品發(fā)布會在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中是最常見的一種發(fā)布會，也是一種重要的推廣手段，因為關系著未來產(chǎn)品的銷售，那么產(chǎn)品發(fā)布會應該怎么安排呢？
首先，你需要明確你這個產(chǎn)品發(fā)布會的目的，一般產(chǎn)品發(fā)布會舉辦的目的具備三種要素，公關需要、增強品牌知名度、擴大銷售渠道以及銷售額，所以舉辦產(chǎn)品發(fā)布會之前請先想好，包括活動的主題。
其次，確定發(fā)布會活動時間 。一般常規(guī)的發(fā)布會在1個小時左右，而且產(chǎn)品發(fā)布會結束之后會有一個晚宴，以便增加客戶與企業(yè)之間的進一步關系，也便于嘉賓的參與，晚宴適合安排在會后結束后的30分鐘左右進行簽到，整個活動時間控制在3個小時以內(nèi)，發(fā)布會占1個小時，晚宴加上節(jié)目表演大約占2個小時左右。
再次，確認發(fā)布會的場地。舉辦產(chǎn)品發(fā)布會之前需要先確認場地，同時需要提前到場地進行考察，包括現(xiàn)場的布置量尺和詢問茶歇以及相關情況。
最后，就是找相關的公司來協(xié)辦。一場正式的新品發(fā)布會，一般企業(yè)公司是難以獨自完成的，一般都交由發(fā)布會策劃公司來做，而選擇合適的發(fā)布會公司就尤其重要了，這里推薦一個/fabuhui/，可以說，產(chǎn)品發(fā)布會做得是否成功，跟選的協(xié)助公司有很大的關系，因為，發(fā)布會活動的流程、現(xiàn)場布置以及 運營管理都是由他們來完成。
7.發(fā)布會流程怎么做
新品發(fā)布會是指某一單位將公司老客戶和潛在發(fā)展客戶邀請到一起，在特定的時間、地點內(nèi)舉行一次宣布新產(chǎn)品的會議。流程如下，可做適當刪減或增加：
1. 發(fā)布會的準備工作。
包括確定發(fā)布會的主題；確定發(fā)布會的時間、地點、布置；確定發(fā)布會的參加人員（包括嘉賓、老客戶、潛在客戶、記者、主持人以及會場管理人員）等。
2. 發(fā)布會前的確認工作。
包括準備工作是否全部到位；宣傳資料是否齊全；參加人員是否能夠準時參加等。
3. 發(fā)布會進行中的工作。
包括開始簽到；安排參加人員的座位；合適的時間發(fā)放宣傳資料；給參加人員的禮品；主持人和發(fā)言人的配合；回答問題時的態(tài)度等。
4. 發(fā)布會結束后的工作。
包括整理發(fā)布會的資料；總結這一次發(fā)布會的優(yōu)劣勢；調(diào)查發(fā)布會的宣傳效果等。
